搏击增长 PMTalk携手微赞直播上海产品运营大会

近日,PMTalk产品经理社区、腾讯大讲堂、微赞直播联合发起四城联动产品运营大会压轴场——上海产品运营大会圆满完结。

作为PMTalk产品运营大会的压轴站,活动行 BD&用户增长副总监Nicky、新媒体管家产品运营总监 唐小飞、MobTech袤博产品总监钱逸群、原科大讯飞资深交互经理 Seven、《产品之旅》作者壹叔、前平安高级产品经理刘大大等互联网行业大咖嘉宾,聚焦短视频、用户增长等领域,触发8小时的头脑风暴。

头部企业直播营销服务商微赞直播作为本次上海产品运营大会的线上承办方,对本次上海产品运营大会收官进行了全程独家直播技术支持,打造线上互联网产品运营大会最前沿现场。

搏击增长 PMTalk携手微赞直播上海产品运营大会

新机遇 短视频与直播能量不容忽视

根据中国移动互联网数据库,2019年3月,互联网用户月总使用时长同比增量占比 ,短视频以36.6%的增幅杀出重围,成为一匹来势汹汹的黑马。在公众号平均阅读持续走低的市场环境中,如何通过短视频实现变现成为所有公众号号主最关心的问题。

“再小的V,也有变现的欲望,而要想实现公众号变现,那就离不开三板斧:广告、课程和带货“。微盟增长负责人瑜舟老师分享到。公众号的带货以图文形式为主,而短视频的流量和互动属性与电商营销天然契合,也逐渐成为带货的重要表现形式之一。

与此同时,在微信生态下的直播发展势头,也是不可忽视。头部企业直播营销服务商,微赞直播便是深谙此道。通过微信生态中搭建自主直播间,企业可以将私域流量进一步圈存,企业可以经营可以免费的、可多次触达的、覆盖精准目标用户的私域流量。

同时,微赞直播营销的边看边买、商品优惠券、大数据分析等功能更为企业直播带货销售助力,广汽628超级品牌日单场直播收获订单17603张,带货能量不容忽视。

活动赋能 带动业务增长和品牌传播

产品加快市场拓展,市场推动产品迭代。那么,如何推动企业业务增长和品牌传播?活动行BD和用户增长副总监郑汪洁Nicky在上海产品运营大会中的现场干货分享中表示,在这个问题上,活动发挥的作用是不可小觑的。

搏击增长 PMTalk携手微赞直播上海产品运营大会

以活动行2019活动行上海活动量数据来看,一季度上海活动量为32500场,二季度43500场,三季度47500场,四季度44000场,同比增长率去到超200%,活动市场促进了线上流量线下变现。

Nicky认为,好活动应该是有价值的内容+口碑效应+设定门槛+ 复购行为,是参加了之后愿意积极主动传播分享的。因此在活动过程中,应当更多地去专注内容本身,坚持创作优质内容的初心,聚焦ideas。

此外,聚焦品牌传播策层面上Nicky提出“五感”的概念,她认为,在用户参与活动的过程中,强调专属感、科技感、参与感、社交感和沉浸感,结合恰当的时间,设计合理的环节,打造品味的现场,专注内容本身和用户体验感,从而为品牌传播助力。

聚焦用户 建立用户增长的三个周期

互联网下半场,人口红利持续衰减,整体市场增速放缓、市场由增量市场进入到存量市场的厮杀,无论是创业公司还是大企业都面临着巨大的增长压力。而所有人都在谈论增长,企业究竟如何做用户增长呢?

《产品之旅》的作者壹叔在上海产品运营大会中表示,产品角度看增长,第一阶段企业关注重点在于从用更好的产品体验来满足已有市场、用一个产品来满足一个已有但部分需求未被满足的市场、用一个产品来创造出一个新的市场着手。第二阶段,可从产品迭代为核心,渠道和产品相互作用,全盘考虑发现增长机会。第三阶段,则是规律总结、复制,大规模渠道投放,关注投放的ROI,打造增长引擎。

此外,关于增长的理解,壹叔讲道,不同的人站在不同的位置,对增长会有不同的理解,但增长其实更多的是一种观念方法论、流程、团队协作。

打磨产品 契合企业迎来新增长点

可以预见的是,无论是运营侧不断涌现的新渠道和新手段,还是技术侧不断有新技术新场景,都将带来新一波增长红利,低成本高效增长将备受市场推崇。

在运营侧,PMtalk产品经理社区创始人kevin表示,对于内容社区类的UGC产品,用户产出的内容质量则直接反映了产品质量的高低,海盗模型的变种,先做好留存部分,利用内容质量的提升,留存完了后激活用户、从而获得新用户;其次是以用户为中心的运行展开企业工作,做好交互体验,维护一个良性的社区氛围和运营体系,促进企业增长。

而技术侧,更是产品与企业契合度分不开。以微赞直播营销服务发展为例,通过5年的持续创新和技术沉淀,微赞直播通过为企业提供场景化直播解决方案,提供从完整的直播技术架构,到直播营销插件引流,到流量变现,以及后续完整数据分析商业闭环的高效企业服务工具,先后获得了大疆、浪潮、伊利、徐工集团、三一重工、飞鹤奶粉、湖南广电等100万+企业用户的认可。

微赞直播CEO周鹏鹏表示,目前,微赞直播已经覆盖教育、企业营销、广电融合、活动、新零售、金融、医疗等多个行业场景,帮助企业发展。未来,微赞直播也将继续深挖更多行业服务场景,用技术赋能企业增长。

 

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